Briefing

1 . S obre o p ro j e t o

Nome do Projeto: Redesign da Cia de Artes Balú

Prazo para entrega: 28 a 2 de junho

Descrição do projeto: O projeto visa reformular a identidade visual da Cia de Artes Balú, caracterizada por ser um projeto social (Ong) que atende jovens de baixa renda. Também temos a visão de que com uma boa identidade visual haja maiores investimentos para Cia.

Background ( Qual é o seu referencial para o ponto de partida em relação ao que vc conhece sobre o projeto)

Criança esperança, Teleton, Instituto ressoar, Drs. da alegria e etc.

Qual o objetivo primário e secundário do projeto?

O objetivo pimário é reformular a identidade visual da Cia, assim haverá um bom patrocínio.

Qual a imagem que a empresa ou marca quer passar para o público?

Uma imagem de comprometimento com a cultura visando integrar os jovens nela.

Qual o foco da mensagem da campanha ou da marca?

Qual o posicionamento da empresa em relação os produtos e ao mercado?

Palavras chaves?

Preço médio do produto.

2 . P ú bli c o

Qual o público alvo mais especificamente?( sexo, faixa etária, esci]olaridade, nível de renda, ocupação, hobbies[

Jovens da comunidade e de outras regiões, ambos sexos, cursando pelo menos o ensino fundamental, nível de renda baixo, estudantes com hobbies culturais. A identidade visual também visa alcançar empresários com dinheiro para investir em patrocínio na cia de artes Balú.

Diferenças regionais, culturais, habitos de consumo.

Liste outras marcas que este público consome?

O público consome:

De que mais esse público gosta ou não gosta?

Delimitação geográfica.

Região Oeste de SP

Qual marcas vc associa a este público alvo?

Quais são as marcas que ele deseja consumir? Objetos de desejo?

Perfil de atividades da rotina do consumidor?

O que pode interferir na mensagem da campanha... (O público tem algum tipo de preconceito específico)?

Quais são as referências gráficas para a criação da marca.... (peça para o cliente, alguns exemplos de marcas que ele ache

Criança Esperança , Drs da Alegria, Instituto Ressoar, Teleton e etc.

interessante, e compare como o que vc acha que o público alvo dele gosta)

3 . M er c a do

Quais são os concorrentes diretos e indiretos da empresa?

Existe alguma tendência?

Existe algum produto tradicional no segmento pesquisado?

Existe algum inovador? Quem é o segundo colocado? Quem é a marca top of mind do segmento?

Onde o cliente encontra o produto? Como é normalmente do recinto?

Alguma referência de outro segmento que se destaque?

Como pode-se mensurar o resultado da marca? (Entrevistas, comparação com concorrentes?)

Grupo focal, indices de venda, estatisticas do mercado.

4 . F err a men t a s de c om u ni c a ç ã o

Quais são os canais de comunicação: (impressa, digital, etc)

impressos e web.

Existe alguma melhor época para o lançamento? (estratégia sazonal: ex dia das mães, natal, etc.)

natal, dia das crianças.

Quais peças darão suporte a veiculação da marca?

site, folhetos, folders, fachada etc.

Meios de comunicação alternativos, virais?

web.

Alguma ação de brand experience?

não

5 . O u t ros

Alguma restrição? (custos, prazos, etc)

sim, custos, devido ser um projeto social.

Alguma outra informação que ache interessante fornecer ou complementar.

Em função dos custos, definir o que se quer em relação aos materiais e acabamentos do projeto.

Tentaremos manter os custos baixos tanto porque o dinheiro da Instituição é pouco como para não dar uma ideia contrária às pessoas que podem ajudar a Instituição, como se por exemplo o acabamento fosse muito trabalhado. Acharemos um meio termo.

Coleta de opinião especializada.

Definir tipo de linguagem para a comunicação: formal, coloquial, informal, séria, descontraída, etc., em função do recorte de

público?

Coloquial e descontraída, para apelar ao universo jovem, porém não deixando o lado sério para não desmerecer a Instituição.

Plano B?

6 . Ferr amen tas para o regis tro (en treg áveis )

Gráficos

Relatórios

Tabelas